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从文交会看义乌文化产业转型升级


来源:www.yiwu-tannet.com     上传时间:2014-4-30 15:04:11

在“六新”上发力在创意上耕耘
  4月27日下午,义乌国际博览中心商务夹层A馆会议室人头攒动、热闹非凡,与会者怀着兴奋的心情,参加一场别开生面的动漫衍生品授权交易会,这是第9届中国(义乌)文化产品交易会的一个重要配套活动。
  中南卡通、深圳华强、天雷动漫等30余家国内一流企业一字排开,授权出让动漫形象使用权。“小商品嫁接动漫产品,恰似如虎添翼,可以获得更好的竞争力与附加值。”与会的义乌市腾园文化传播有限公司负责人表示,“腾园”不仅积极参会,还成功地获得了动漫衍生品的授权。
  从“腾园”的成功之举,我们可以清晰地看出,义乌文化产业在文交会等引领下,在新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计等“六新”上发力,在创意上耕耘,走在转型升级的爬坡道路上。
  发力“六新”,赢得新市场
  第9届中国(义乌)文化产品交易会确立的“六新”主题,正是义乌文化产业转型升级的目标。
  据了解,本届文交会在行业设置方面,重点突出了“六新”主题,意在提升展会定位,强化行业的先进性、引领性和前瞻性。展会中,首次设立“六新”主题馆,重点引进新兴行业、龙头企业、创新企业,国内文化行业的领军企业、业界精英齐聚一堂。
  “义乌文交会是一个大课堂,既有丰富的内容可供参观,更有前沿的理念可以感知。这样的展会,已经不是简单的参展、接单这种模式了,而更多的是一种引领潮流、明示风向的作用。这让我们文化企业增强了信心,明确了目标。”参会的企业负责人马祥明对记者说。
  马祥明还表示,文化企业的转型升级离不开人才的引进,这在文交会上同样得到体现。文交会期间,义乌举办了2014全国文化产业创业创意人才扶持计划青年设计师沙龙、2014全国文化产业创业创意人才扶持计划推介会等活动,做好了人才的服务和对接,促使文交会成为人才流动、企业引才的重要渠道。
  发力创意,获得新动力
  第9届中国(义乌)文化产品交易会共设置了7场大型创意配套活动,正是义乌文化产业发力创意、获得新动力的真实写照。
  文交会首次设置了文化创意产品展区,全国文化产业创业创意人才扶持计划初评入围的500多件作品与保利艺术与设计作品、台湾文创和工业设计作品、景德镇艺术陶瓷作品等联袂登台。与此同时,文交会首次设立了台湾文创馆,共有98家企业参展。
  展会还突出了与义乌市场、文化企业的关联性、互动性,让更多的市内外创意、企业、人才加强对话、交流,并通过组织拍卖、设计师论坛等活动,推进文创产业与实体经济融合发展。
  黄畅是本届文交会的参展商,也是展会的忠实参观者。她告诉记者,自己在义乌从事文化产品创意设计,非常关注文交会,通过参会,进一步加深了文化产品的创意方向。黄畅说:“这两年,特别明显地感受到义乌文化产业的创意动力,这可以从公司的创意业务增长量上看出,相信通过展会的带动作用,文化产业的创意氛围更浓,创意动力更强。”
  发力融合,开辟新领域
  义乌文化产业,正加快传统与现代元素有机融合的步伐,扩大内涵与外延。
  在文交会现场,中国国家博物馆、北京故宫博物院、台北故宫博物院、恭王府、浙江省博物馆等20多家博物馆“巨头”一起亮相,让参观者很兴奋:“文创衍生品一起‘聚首’还真是第一次。”
  采访中,多位博物馆负责人都提到,博物馆的衍生品才刚刚兴起,对于全国3688家博物馆而言,其开发的产品还只是其中很少的一部分。如何让观众把更多的博物馆文化带回家,如何利用具像化的物质商品来进行文化传播,是不少博物馆关注的焦点。
  “文交会为我们提供了很好的思路,义乌文化产业要在融合上发力,把传统与现代文化因素都变成极具价值的小商品。”参观者王卫辰说,这是一个大市场,可以开辟一个新领域,让更多富有文化品位、传承文明的小商品进入市场。

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