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企业营销策划方案目的内容


来源:www.yiwu-tannet.com     上传时间:2015-7-8 16:09:12

根据行业不同、区域不同、市场地位等不同,企业应该针对不同行业、不同季节等情况做出自己的营销策划方案。一个完整的企业营销策划方案主要包括:
一、企业营销策划目的,主题明确(开业,发展壮大,经营方向,环境改变,阶段方案等);市场分析(产品市场性,成长状况,消费者接受程度);不可控因素(宏观的,自然的);市场机会(问题分析,知名度,质量,包装,价格,销售渠道,促销,服务售后)优劣势分析:消费者特点;竞争对手分析比较。
二、企业营销目标(市场占有率,量,利润)。
三、企业营销策略(广告,重点,渠道)。
四、产品策略(定位,质量功能,品牌,包装,服务)。
五、价格策略(折扣点)。
六、广告宣传(产品,企业,)长期化,广泛化有效组合。
七、经费预算(机动费一般为20%)。
八、方案的调整。
九、效果预测(环境如有变化也应有所预测)。
十、企业营销策划方案的封面(策划书名称,被策划用途,策划机构、人,策划时间,策划时限)。
十一、企业营销策划方案的可操作性(企业需要,诚心)。
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