营销策划基本原则
1、营销策划基本原则-——全局性
营销策划要具有整体意识，从企业发展的角度出发，明确营销重点，统筹兼顾，做好利益关系的处理，制订出正确的营销策划方案。
2、营销策划基本原则——战略性
营销策划是一种战略决策，它将对未来一段时间的企业营销起指导作用。
3、营销策划基本原则——稳定性
营销策划应具有相对的稳定性，一般不能随意变动。营销策划如果缺乏稳定性，朝令夕改，既会浪费企业营销资源，又会严重影响企业的发展。
4、营销策划基本原则——权宜性
营销策划方案与市场环境存在一定的相互对应关系。当市场环境发生变化，原来的营销方案所适用的条件也许就不存在了。
5、营销策划基本原则——可行性
如果营销策划方案无法在实际中进行操作执行，那么，这份营销策划也就没有任何价值。营销策划要满足经济性，营销方案得到的收益要大于方案本身所要求的成本，营销策划方案必须与企业的实力相适应，要有实现的可能性。
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